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我国绘画用纸销量逐年上升 市场竞争异常激烈
2002-07-16 纸业周刊
    随着人们文化生活水平的提高,我国绘画用纸销量正呈逐年上升趋势,各大造纸厂商纷纷看好绘画用纸市场,增加生产能力,因此市场竞争异常激烈。目前,各品种绘画纸市场情况如下:

    一、图画纸零售量激增。图画纸主要用于铅笔或蜡笔等绘画,近两年来,全国各大文化用品商店该纸种零售量激增,尤其是中小学生络绎不绝地前来购买。笔者观察了一下这些学生青睐该种纸张的原因,原来近年来卡通漫画在我国青少年中盛行不衰,尤其是电视中播放的卡通片,其中的人物更是不少中小学生的偶像。于是绘制卡通漫画成为中小学生的一种课余活动,他们充分发挥自己的想象,绘制自己喜爱的卡通人物,图画纸也就随着这一消费群的加入而走俏起来。

  针对这一情况,我国部分造纸生产厂商纷纷增加图画纸产量,投放市场。供应量增加,品种、档次也随之增多,价格拉开了差距,市场竞争趋向激烈。从全国市场情况来看,以150克787×1092mm图画纸为例,每吨最高批发价为6500元,最低批发价为4700元,可见价格悬殊之大,这其中有产品优劣因素,也有价格竞争的原因。

  上海地区的不少图画纸经销商为了迎合中小学生这一特殊的消费群,满足他们特殊的需求,想出不少零售方法,他们从生产厂商那里直接采购得图画纸,自行加工裁制成适合中小学生绘制卡通漫画需要的16K规格,以每刀(10张)4角批发给文化用品商店,有的商店则以每刀1元零售给中小学生,可见获利颇大。现在的孩子大多是独生子女,每月父母都给一定的零化钱,因此这些中小学生并不嫌贵,购买踊跃,零售销量呈直线上升趋势。

    二、素描纸、水彩纸、水粉纸批发零售销量放大。以往素描纸主要用于美术专业上铅笔、木炭笔绘画,然而,近几年来,随着我国地质勘察业、建筑业和室内装潢业的发展,素描纸开始用于地质勘察、建筑设计作图,绘制室内装潢透视图。适用的范围扩大了,消耗量也就随之上升,针对这一商机,我国造纸生产厂商在不断增产素描纸的同时,为了方便作图者使用,推出了袋装系列素描纸。

  目前市场价格较为平衡,以温州地区为例,常用的100克重,4开、8开素描纸,每袋(20张)批发价分别仅为3.50元、1.75元。袋装销售受到使用单位和个人的欢迎,批发销量不断放大,为了扩大销售成果,我国一些造纸生产厂商在总结袋装素描纸成功经验的基础上,又把这一销售方法推广到学生、绘画爱好者使用的水彩纸、水粉纸,也推出了袋装系列。

  据上海一些美术用品商店介绍,自从袋装系列水彩纸、水粉纸面市后,前来购买者比以前明显增多,主要是美术学校、各类设计学校的学生,他们感到水彩纸、水粉纸袋装化后规格齐全,不需要再费功夫剪裁,方便使用,而且价格适中,因而销售量逐渐增多。

    三、新型书画宣纸成为新宠。过去,人们用毛笔写字绘画常用宣纸,由于宣纸价格昂贵,一般学生或初学者不会使用宣纸练习,问津者大都为画家或一些专业绘画者,因而我国宣纸的生产一直是批量较小,而价格不菲。为了改变这一现状,我国造纸生产厂商在研究传统宣纸基础上,改良了宣纸品种,推出了价廉物美的新型书画宣纸,其质量和使用效果可与传统宣纸媲美,但价格却低廉。

  从全国市场来看,以37×26cm规格新型书画宣纸为例,每袋(50张)一般零售价在4元左右,这样的价位开发出了一批新的消费者,一些学生练字学画都能使用,家长在经济上也能承受,因而面市后就受到使用者的青睐,成为市场新宠。由此可见一些老的传统产品经过改革和完善,完全可以推陈出新,形成新的品种,开辟出新的市场。


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