杂志是用纸量比较大的一个纸张消费群体，什么样的杂志用什么样的纸以及杂志的发展趋势是纸行较关心的一个问题，下面我们首先来了解一下杂志本身的定位以及杂志用纸的分类。
杂志大体上可以分为两类，一类称为消费性杂志，另一类称为客户杂志。消费性杂志旨在引导大众的消费趋势，它又可以粗分为四类：服饰与生活方面，例如ELLE、《时尚》、《世界时装之苑》等；旅游与自然方面，如《中国旅游》等；家庭与装饰方面，如《瑞丽家居》、《时尚家居》、《城市住宅》等；综合及时事方面有TIME、《新民周刊》、《上海电视》等。客户杂志通常是向大众介绍产品、提供服务，一般比较常见的是汽车厂商、航空公司以及零售连锁店等向各个用户送发商品或服务信息。 从整体来看，杂志的发展大概呈现两个趋势：
一是由于竞争的严峻，需要整合并专业化。现在成熟的杂志数量慢慢增加，发行量也比较稳定，特别是在欧洲和美国。以1996年-2001年消费性杂志的数量为例，美国增加了4%，德国增加了4.5%，法国增加了36%，英国也增加了36%。同时，针对特定读者群的专业杂志数量也在增长。
另一明显的趋势是，为了增加利润，大家都在努力扩展自己的品牌杂志。那么，杂志用纸对纸张品质的要求中通常有哪些比较重要的技术指标呢？
第一是白度，通常杂志纸的白度从60%-95%比较常见。第二是光泽度和粗糙度，光泽度衡量纸张的表面反射强度，而低粗糙度是提高加工质量及印刷亮度的首要因素，通常越亮的纸，质感越光滑，但是也有例外，比如亚光涂布的杂志纸质感光滑但是不光亮。第三是不透明度，或者称为遮蔽率，反映纸张遮蔽背面图案的能力。遮蔽率和白度紧密相关，越高的白度，其不透明度越低。第四个是松厚度，这个指标反映纸张的密度，松厚度=厚度÷重量，松厚度与光泽度有关，越高的光泽度和越低的粗糙度，松厚度也越低。
上述指标中有些是此消彼长、鱼与熊掌不能兼得的，例如同时具有高的白度和良好的不透明度很困难，尤其是在低克重的情况下，而高光泽度与良好的不透明度、松厚度并存也很困难。
杂志纸一般有新闻纸、压光杂志纸、胶版纸、轻涂纸、中涂纸、铜版纸，这一排序反映了纸的质量从低到高，同时价格亦是如此。每种纸张都有各自的特色：新闻纸没有涂布，大多数是机械浆抄造的，克重一般从38克-48克；压光杂志纸是把新闻纸压光，也是没有涂布的，大多数为机械浆抄造，42克以上，不过这种纸在我国大陆现在还比较少见；胶版纸没有涂布，大多数为化学浆，70克以上，国内使用非常普遍；轻涂纸（LWC）为单层涂布，多数以机械浆为基础，有光泽。现在还有一种高白轻涂纸，是在原有轻涂纸的基础上进行改良，使之有更好的白度；中涂纸（MWC）是双层涂布，多数以机械浆抄造，克重在70克以上；铜版纸是大家最熟悉不过的纸张，大多数是化学浆抄造的，涂布有单层、双层和三层，而其涂布及纸表面处理等，不同的纸厂有不同的技术，质量也有很大的不同。其实铜版纸和中涂纸有交叉的部分，铜版纸的双层和多层涂布，质量要优于中涂纸，但是中涂纸却好于铜版纸的单层涂布，这是因为机械浆的遮蔽率要好于化学浆的原因。至于三层涂布的铜版纸，又有人称之为真粉。
那么什么样的杂志选用什么样的纸张呢？一般来说高档服饰及生活主题的杂志大多使用≧70克重的铜版纸、中涂纸；高质量的月刊和专业杂志使用中涂纸、高白度轻涂纸，克重≧70克；一般质量的月刊、周刊往往用高白轻涂纸、轻涂纸，克重≧60克；大发行量的周刊及综合杂志一般使用轻涂纸、压光纸，克重≧65克。
另外在克重的选择方面大体有如下规律：高发行量的杂志及产品目录一般选用36-54克纸张；较高质量的月刊为60-80克；专业杂志及客户杂志为65-150克；优质杂志为75-115克。当然这只是大致的分析，各种杂志在具体的印刷接单中，会有各种具体的情况变化。
最后想说一句的是，目前杂志纸正在向低克重、良好白度及印刷适性方向发展，这样不仅可以减少纸张的用量，而且可以通过降低邮寄成本而进一步节约。 |
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