美国对家居用擦拭巾和产业用擦拭巾的需求量，预计每年将增长约6％，2009年的销售额将达到19亿美元。根据Freedonia集团公司发表的报告，擦拭巾市场的进一步专业化和新产品不断地大量推出有助于达到这一增长率。
由于有些生产商为了领先于他们的竞争对手，正在以竞争的态势迅速地推出能够开辟或造就全新的分支市场的各种新产品，所以市场上的擦拭巾数量及其品种将不断地成倍增加。然而，那些不能为消费者提供其所需成本效益和方便性的擦拭巾将很快从市场中消失。
方便性和创新仍然是这种较新的消费品市场发展的动力，家庭清洁用、手和身体清洁用以及其他许多小包装家居用擦拭巾将呈现最强劲的增长势头。虽然婴儿用擦拭巾仍然是销售量居首位的擦拭巾，但是对于这些产品的需求量将不断下降，这是因为婴儿用擦拭巾市场业已饱和，且市场上不断地出现了许多更加新颖的、具有专门用途的擦拭巾，它们可在婴儿不使用纸尿裤时取代婴儿用擦拭巾。在婴儿不使用纸尿裤时，曾经相当普遍地流行使用婴儿用擦拭巾。
然而，婴儿用擦拭巾生产商正在根据特定的要求和人口统计学资料不断地提供具有先进配方的产品，这将提高擦拭巾市场中这一正在落后的产品销售额。
以家居用擦拭巾市场为榜样，新产品创新和不断扩展的用途将提高产业用擦拭巾市场的需求量。制造业及卫生保健业将仍然是这个市场中的最大需求部门，具有专门用途的产品，如室内清洁用和表面预加工用擦拭巾已经呈现最快的增长势头。
