继月初将丝宝日化85%股份转让给国际日化巨头德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司后，丝宝国际集团日前宣布将投资2亿元启动“丝宝生活用品”生产和研发项目，在现有“洁婷”品牌外打造更多生活用品品牌。

    一期项目当年产值可达3亿

　　据了解，“丝宝生活用品”项目将专注于个人及家居清洁护理用品的研发和生产，涉及的产品包括个人护理用品、家居清洁用品等多个新兴品类。丝宝集团新闻发言人杨勇称，未来丝宝集团将在湖北生产基地投入2亿元，在家居生活用品行业延伸产业链，并向纸巾、面巾、清洁剂等个人及家居生活用品全面扩张，“根据我们的市场调研，在卫生用品和生活家居领域，丝宝集团还有很大的发展空间，也是我们将来重点发展的方向”。

　　业内专家分析认为，在与德国拜尔斯道夫公司合作中，丝宝集团旗下的卫生用品品牌并不在合作之列，因此，丝宝此番战略调整并未在业界预料之外。目前，国内卫生用品和家居生活用品的整体规模较洗护用品市场小得多，但市场集中度也相对较低。以生活用纸为例，整个品牌市场的份额仍只占到全行业的50%左右，规模最大的金光纸业市场占有率也仅为20%左右。“从近年来的生活用品市场来看，女性及儿童用卫生湿巾、女性个人护理用品以及家居清洁用品的市场规模迅速扩大，应该说市场空间比较大。”

　　据了解，丝宝现有的卫生用品品牌主要包括“洁婷”等。按规划，“丝宝生活用品”项目将分两期完成，第一期建成当年产值规模可达3亿元人民币。

　　营销概念有待突破

　　上海容纳咨询合伙人、资深日化行业营销专家高剑锋认为，丝宝的转型需处理好两个主要问题，一是技术层面的设备跟进，二是营销概念的突破。“在消费者眼里，生活用纸的技术含量并不高，品牌差异化很小，丝宝需要考虑如何在营销概念上取得突破。同时，消费者对于丝宝的品牌印象还集中在舒蕾等洗发水品牌上，如何转移并利用原有品牌的知名度，树立生活用品品牌市场地位也是丝宝需要思考的问题。”

　　对此，丝宝集团发言人杨勇表示，公司已在营销概念方面做出考虑，“我们的产品概念将和市场现有的不同，比如空气清新剂，我们要传达的并不是简单的香型，而是通过分解异味在家中营造出一种类似森林中的清新感觉。”