生活用纸行业产能过剩、价格战白热化已成为行业面临的普遍难题，中顺洁柔牵手纸尿裤品牌欲“曲线救国”。

　　年内新增产能18万吨

　　产能过剩是行业面临的共同难题。近三年，行业产能以超10%速度在增长，到2013年国内行业产能近680万吨，中顺洁柔总经理刘欲武刘欲武预计，2014年-2015年会释放约300万吨新增产能，届时，总产能达近1000万吨，“行业产能远大于消费量”。

　　尽管如此，刘欲武依然认为，“中国的生活用纸行业仍是朝阳行业。”国内生活用纸在过去20年以超过GDP的增速在发展，但人均生活用纸量仍有极大的增长空间。有数据显示，去年中国人均生活用纸为4.2公斤，低于世界平均水平4.5公斤，更远低于发达国家水平。北美人均用纸为24公斤，欧洲、日本等人均用纸也在15公斤左右。

　　刘欲武同时表示公司自身并不存在产能过剩问题，“我们已基本达到产销平衡，今年还将新增18万吨产能到51万吨。”

　　他还称，未来随着行业产业升级，落后产能的淘汰，小型工厂将被洗牌，大品牌的市场占有率会增加，行业集中度提升将是必然。“目前，前几大品牌占30%，前15名市场占有率已超过50%。”

　　在记者问及是否会通过收购进行扩张时，刘欲武表示，下一步不排除用任何方式进行发展。

　　行业价格战已白热化

　　尽管中顺洁柔面临的产能形势并不严峻，但由此带来的行业价格战竞争却是其不愿意看到的。中顺洁柔一季度净利润同比降48%，且预计上半年净利润同比下降60%至30%。

　　证券分析，行业阶段性的供过于求将持续到2016年左右，价格战短期内仍不可避免。

　　刘欲武也坦言，在生活用纸行业，一方面价格战已白热化，另一方面，产品的品牌可替代程度较高，“消费者哪家做促销就买哪家，哪里方便就去哪里买”。