发展绿色印刷有赖于社会环境的改变、特别是绿色理念的普及、消费观念的变化。在加拿大，80%以上的消费者愿意购买对环境有益的产品;40%的欧洲人愿意购买绿色产品而不是传统产品。

　　那么，国内的消费者对绿色印刷产品持什么样的态度呢?2014年7月3日至6日，中国印刷技术协会、中国印刷杂志社在“2014年中国(上海)国际印刷周”期间，通过问卷形式对现场非专业观众进行了一次 “绿色印刷公众意识”抽样调查，通过对问卷统计分析发现：近年来，通过全社会的宣传普及，消费观念在发生变化，绿色印刷理念在逐渐深入人心，绿色印刷的自觉意识明显提高。在购买普通印刷品与绿色印刷品的优先考虑上，选择绿色印刷产品的人数比例达到75.6%，选择“不会购买绿色印刷产品”的仅占3.2%，两种截然不同的态度已经形成了绝对落差。绝对优先以及偶尔购买的大比例选择说明了人们对绿色印刷已经有了较为直观和明确的态度。尽管在购买普通印刷品与绿色印刷品的态度上人们明显倾向于绿色印刷品，但是在实际的印刷品消费过程中，人们同样重视价格因素。

　　在绿色印刷产品与普通印刷产品的对比中，选择“只要绿色印刷产品的性价比高、质量好，就愿意购买绿色产品”的占58.7%，这个选择说明了多数人仍然十分重视价格因素;选择“为了环保、节能、健康，愿意以较高价格购买绿色印刷产品”的占比30.7%，可以理解为这是不考虑价格因素，愿意无条件选择绿色产品的人群;选择“当绿色印刷产品和普通印刷产品同样价格或更低价时才会购买绿色印刷产品”的占比10.6%，这说明仍有部分人群还是以价格为第一考量来决定印刷品的消费，但是这一部分所占比例并不高。