中国消费者以对奢侈品趋之若鹜而著称，但具有企业家精神的制造商们如今正另辟蹊径，从中国人对现代舒适生活的更隐私兴趣中寻找商机。在这个发明造纸术的国度，生活用纸最终开始崛起——面巾纸、湿纸巾、纸质餐具和厕纸。

　　鲜有人知道中国早在公元6世纪就发明了厕纸，远早于美国人1857年向市场推出现代厕纸。在古代中国，纸张主要为文人和宫廷画家专享。如今，普通中国人也能用得起各种日常生活用纸。不过，中国的人均生活用纸量仍低于发达国家。2012年，中国人均消耗生活用纸从2011年的3.9公斤增至4.2公斤，仍未达到4.4公斤的全球人均值。

　　数据显示，中国内地人均用纸量远低于香港的10公斤、日本的15公斤、北美的24公斤。但中国总体消费规模与日俱增。中国央行近期发布的第二季度全国零售额同比增长12.1%，扣除价格因素实际增长10.8%。中国中产阶层日益壮大且越发迫切升级日常生活方式，这令中国顶尖厕纸制造商生意红火。

　　尽管中国23家上市造纸企业中的16家(主要生产工业用纸)处境不佳，但3家专门从事生活用纸的造纸商都在迅猛增长——去年第一季度的销售额分别同比增长15.2%、14.8%和4.6%。

　　生活用纸所带来的滚滚财源，未逃脱工业用纸制造商的关注，它们也纷纷进入该领域，令本已供过于求的窘境雪上加霜。中国某纸业公司的创始人表示，生活用纸是造纸业利润最丰厚的领域，“在新竞争者入市前，市场就已受困于产能过剩的前景。”专家表示，中国生活用纸产业的巅峰增长期已过。正如此前的啤酒行业一样，如今中国消费者正转向更优质的产品。新参与者导致的竞争加剧会挤压该行业利润，但这仍是主要从业者及竞争者不能忽视的市场。