生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卫生纸、餐巾纸、面巾纸、厨房纸巾等，广义的还包括女用卫生巾、婴儿纸尿裤和成人失禁用品等。

　　生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求卫生、柔顺、吸水和具有一定强度。

　　目前国内生活用纸生产厂家排在前四位的是：恒安、金红叶、维达和中顺，另有上海东冠、金伯利、永丰余、白天鹅、抚顺矿业、王子制纸、胜达双灯、银鸽、晨鸣等一些生活用纸企业。

　　目前中国生活用纸市场的显著特点之一，就是消费品种结构不均衡，中国的厕用卫生纸销售比例仍然占据绝对优势。今后一段时间内，我国生活用纸消费需求将呈现多元化并向中高档产品过渡。

　　近年，造纸发展势头明显放缓，一些纸张出现了较严重的产能过剩情况，创下近二十年来增速最低的纪录。但唯独生活用纸产量同比增长了12%，主要还是因为随着经济发展和人民生活水平的提高，对生活用纸的需求迅速增加，新增产能迅猛。

　　目前四大生活用纸市场份额在30%，随着行业集中度提升，市场占有率也在逐渐上升，市场面临惨烈洗牌。主要新增产能都比较集中在生活用纸的较大的生产厂家，如恒安、维达、金红叶和中顺，而传统的造纸企业面临着产品转换的问题，如晨鸣、理文、南宁凤凰、银鸽等都在生活用纸领域上都加大了投资。从各类信息反馈，生活用纸迅猛发展还和浆价偏低和纸价上涨过快有关，生活用纸生产企业利润空间增大，导致生活用纸项目投资增加。

　　购买因素：

　　研究表明影响消费者购买纸巾的各因素的重要度排名依次：纸巾质量好、价格便宜、卫生习惯、使用方便、有信得过的纸巾品牌、广告影响、其他原因。质量是排在最重要位置，但是普通消费者对生活用纸的质量的认识是感性的，认识也不充分，如目前高档纸所占比例并不是很高，而且厕纸当面巾纸等使用的情况还比较普遍。随着消费量的增加、知识和经验的积累，对生活用纸的质量要求更高，国家的监管也就更为严厉。消费者对基本感受的是这几方面的质量：柔软、顺滑、强韧、吸水性、安全和卫生。

　　纸张比例：

　　根据生活用纸委员会企业样本推算调查，国内生活用纸产品中，卫生纸占主导地位，约占64.9%的市场份额，其它品类依次是面巾纸(20.3%)、手帕纸(6.9%)、擦手纸(2.5%)、餐巾纸(2.4%)、衬纸(1.4%)、厨房用纸(0.8%)、其它(0.8%)。

　　在西欧、北美、日本等发达国家卫生纸在生活用品纸种中份额(销售量)大约在55%左右，近年中国卫生纸的所占比例在逐步下降但仍高于发达国家，主要是擦拭纸类产品(厨房用纸和擦手纸)特备是厨房用纸消费量仍远远低于低于发达国家水平(发达国家擦拭纸份额约占30%)，但擦拭纸是需要消费引导的品类。从各生产企业的产品结构来看，一般大企业的产品结构中，卫生纸的份额低于平均水平，如按产量计，恒安低于50%，金红叶为55%，中顺为58%，金佰利和王子妮飘仅约20%;而小企业或使用非木浆、废纸的企业，卫生纸的份额高于平均水平，有些达到90%以上。

　　原料情况：

　　随着高中档生活用纸比例越来越大，废纸浆所占比例将会越来越低。目前原料比例为木浆，58.8，草浆，15.3，蔗渣浆，10.2，竹浆，8.9，废纸浆，6.8

　　装备情况：

　　随着新项目的设备引进和投产，中国生活用纸行业的技术装备水平大大提高，新建大项目引进高速宽幅纸机生产线及成品加工和包装设备，技术起点与世界先进水平同步，生产出高质量产品。卫生纸机单机最大产能达到了7万吨/年，最大车速达到了2400m/min。采用的最新技术包括双层流浆箱、靴式压榨、钢制烘缸、新型起皱刮刀。当前行业集中度上升，优势企业表现得强者愈强，而低端企业则弱者愈弱，在装备的选择上追求进口的高速、高产和高质量纸机。

　　卫生纸原纸的生产一般包括浆料制备和造纸两个工段，最关键的设备是卫生纸机。我国生产高档卫生纸的纸机主要从国外引进，根据成形方式的区别，主要有新月型和真空圆网型两种类型。