在很长一段时间里，卫生纸在人们眼中只是一个普通的日常用品。然而，葡萄牙的瑞诺瓦纸业(Renova)却凭借一款黑色卫生纸，彻底改变了人们对这一产品的认知，将其从普通的功能必需品转变为奢华与名望的象征。

　　瑞诺瓦黑(Renova Black)被誉为“世界上最性感的卫生纸”，如今在全球范围内备受瞩目。这款创新的黑色卫生纸不仅出现在高端俱乐部、豪华酒店和名人的私人浴室中，还被精心包装成礼品套装，成为人们赠送亲友的时尚选择。瑞诺瓦纸业通过这款黑色卫生纸的推出，极大地颠覆了人们对日常用品的传统看法。

　　大胆的广告活动

　　瑞诺瓦的品牌营销总监路易斯·萨拉马戈(Luís Saramago)表示：“我们通过创新、差异化和颠覆性思维，使瑞诺瓦品牌成为行业内的一个独特案例。”瑞诺瓦的创新和品牌策略核心在于给消费者带来惊喜，并引领市场潮流。萨拉马戈强调，创新不仅体现在产品的物理特性上，还体现在品牌传播的每一个环节，包括传播内容、与目标受众的互动以及对粉丝期待的回应。

　　瑞诺瓦将强大的产品创新与颠覆性的传播内容相结合，通过现代广告活动和与艺术家的合作来支持品牌价值观。例如，2006年瑞诺瓦黑色卫生纸推出时，公司发布了一场国际广告活动，将产品与肌肤相结合，围绕人与人之间的联系、欲望和情感吸引力展开叙事，使黑色卫生纸一跃成为标志性产品。

　　质量是品牌的核心

　　萨拉马戈表示，瑞诺瓦品牌致力于通过独特性和创新不断给消费者带来惊喜，而质量是这一切的基础。萨拉马戈解释说：“公司通过规范和评估产品的诸多特性，确保产品在柔软度、厚度和强度之间达到完美平衡，并严格遵守承诺的标准，为消费者提供一流的产品。”

　　产品质量在很大程度上取决于原材料的质量。如果没有高品质的原材料，产品的特性从一开始就无法得到保障。萨拉马戈补充说：

　　“芬林芬宝提供的高品质木浆原材料，帮助我们确保了最终产品的质量。我们期待与芬林芬宝继续深入合作。”

　　生活用纸的生产是一门复杂的科学，涉及多种参数和变量。在生产过程中，瑞诺瓦使用长纤维的针叶浆和短纤维的阔叶浆，具体比例因产品而异。但针叶浆始终是瑞诺瓦提升产品强韧度的关键。

　　日常用品可以兼顾趣味与可持续性

　　萨拉马戈强调，瑞诺瓦的目标是将普通日常用品提升到一个全新的水平，使其成为消费者使用时感到愉悦的产品。除了黑色卫生纸，瑞诺瓦还推出了多种鲜艳色彩的产品，并搭配富有创意和趣味的包装。

　　在可持续发展方面，瑞诺瓦将ESG(环境、企业社会责任和公司治理)理念融入公司战略，致力于建立人与自然的和谐共生关系，为可持续和循环经济做出贡献。萨拉马戈指出：“与以往相比，ESG实践在公司战略、投资决策和长期承诺中得到了更强的整合和优先考虑，这与瑞诺瓦的业务愿景高度契合。”

　　减少包装中的塑料使用

　　从技术角度来看，纸巾产品的可持续性可以通过一系列措施加以确立，包括采购更可持续的原材料、优化能源效率、使用绿色能源、节约用水和利用再生纤维等。此外，瑞诺瓦还致力于减少包装中的塑料含量，推出了用可生物降解和可回收材料代替塑料包装的产品。萨拉马戈表示，尽管这一过程面临诸多挑战，但瑞诺瓦已经踏上了一场有趣的旅程。目前，公司已有多种产品采用纸质包装，而其他产品则使用更薄的塑料膜或含有30%回收塑料的塑料膜包装，从而减少了数千吨塑料的使用。

　　萨拉马戈还重点介绍了瑞诺瓦为获得和维持新认证所做的持续努力，如森林管理委员会(FSC)、ISO 14001(环境管理)和ISO 50001(能源管理)认证。他说：

　　“为了推行国际化战略，瑞诺瓦已在多个国家和地区开展业务，因此迫切需要适应不同的现实情况，这需要持续寻求新认证，尤其是在社会责任领域。”

　　与利益相关方合作，实现 ESG 目标

　　为了确保整个价值链的可持续性，瑞诺瓦制定了明确的ESG目标，并与所有利益相关方合作，包括供应商、合作伙伴和当地社区，共同推动负责任的做法。萨拉马戈表示：“员工和其他利益相关者的参与有助于推动创新，并不断加强我们的可持续发展计划。”

　　ESG风险的透明度和主动管理至关重要。公司需要进行持续监测和定期报告，以评估进展情况并确定需要改进的领域。这包括确立明确的目标、制定相关的关键绩效指标(KPI)，以及准确地收集和管理数据。萨拉马戈补充道：“让利益相关方参与并进行外部审计，可以确保透明度和合规。”

　　市场变化与未来展望

　　萨拉马戈认为，市场的变化受到多种因素和趋势的影响，包括技术进步(如人工智能和数据科学)、对可持续发展的日益关注、消费者行为的转变、武装冲突、监管变化和全球经济动态等。数字化和对电商的投资增加也是重要的驱动力。

　　“尽管全球面临同样的趋势和动态，但由于经济、文化、法规、技术和地缘政治的复杂性相互作用，世界各地的市场存在很大差异。了解这些差异对塑造瑞诺瓦成为全球成功品牌的宏伟目标至关重要。”萨拉马戈强调。

　　瑞诺瓦的良好声誉为持续增长和拓展新市场奠定了坚实的基础。然而，竞争加剧、原材料价格波动、价值链中断和监管变化可能会为其带来挑战。萨拉马戈表示：“瑞诺瓦未来的成功将依赖于我们有效应对这些挑战的能力。”