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受纸浆原料价格上涨影响，2010年第二季度开始传出生活用纸和卫生用品全面提价的消息，到年底终于在超市终端显现，部分品牌产品的“身价”已经提高。多家超市反映，很多知名的品牌产品的涨幅在15%左右，例如一片中码纸尿裤涨近0.2元，一片卫生巾涨0.1元，一卷卫生卷纸涨0.5元。
　　
超市称，因接到厂家通知，几乎全部的品牌生活用纸和卫生用品价格出现了上涨，卷纸每提普遍上涨5元，涨幅在8%左右，品牌卫生纸的价格全面涨价一成左右。某纸业公司工作人员表示，2010年以来，长春市各种品牌生活用纸已分为几个阶段涨价，有些品种的最高涨幅已经超过了15%。卫生巾涨幅都超过了10%，10片装超薄卫生巾每包至少涨1元钱；纸尿裤的涨幅也将近10%，50片装每包涨了近10元钱。
　　
某生活用纸品牌负责人告诉记者，由于原材料和运输、人力成本增加而导致产品提价，各种超市的进场费用也都相应有很大的提高。据介绍，木浆成本要占卫生纸制造总成本的60%左右，同时，由于国内木材资源不足，不少造纸企业采用进口纸浆作为造纸原材料，国际浆价上涨导致企业造纸成本上升。
　　
业内人士称，目前国内浆价水平已经超过了2008年的历史最高值，未来几个月国际纸浆仍会持续上涨，但生活用纸和卫生用品的零售价会在当前价格的基础上上下浮动，基本处于平稳状态。“也就是说春节前后此类产品不会再有大幅度的涨价，下次涨价预计在今年的3月份左右。”