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近年来，包装印刷行业正面临两方面的压力，一方面是日益严格的环境保护要求，另一方面则是正在日益走高且未来走势不明确的原材料价格。在这种情况下，有着更多的绿色环保认证和低价竞争优势的硬纸板逐渐走进了包装印刷行业的视野，这个可供印刷的硬纸板在使用后可得到100%的回收，通常这种纸板拥有白、灰的可印刷涂层，为聚乙烯、聚苯乙烯或聚氯乙烯这类发泡板提供了可替代材料。
　　
与其他由于需求锐减而导致产能过剩的包装印刷领域不同的是，硬纸板领域经历了增长过程。业内人士预计，这一领域2011年还将有更大幅度的上升。因为处于价格压力之下的包装印刷企业都在寻求成本更低的产品或者具有可持续特点的解决方案，现在已有很多企业开始投向硬纸板领域。
　　
这个由纸构成的材料将以取代金属、木材、塑料和中密度纤维板作为目标，同时它已经进入了图像处理、卖场广告和店铺装修等行业。在2010年英国国际印刷展览会上，这种材料也有精彩亮相。据悉，可再生硬纸板在减少浪费和管理方面卓有成效，这已经成为了很多零售巨头和酒店类客户选择该产品的关键原因。
　　
据英国普莱威尼尔公司的销售负责人介绍，在硬纸板上可以进行质量很好的印刷，并且目前的切割设备已可进行高效转换。硬纸板的重量轻，还可直接在数码印刷设备上印刷。
　　
英国设计力量公司表示，市场对硬纸板的需求明显加大，公司2010年的经营收入较2009年增长100%，许多企业已经享受到其所带来的好处。由于目前的市场需求已经超过了既有产能，该公司计划明年在亚洲、美国和中欧开设新工厂提高产能。据分析，硬纸板市场场需求增长的一个主要原因是，许多公司在寻找可替代产品时放弃了传统材料。如英国设计力量公司就一直同沃尔玛公司保持紧合作，是为其提供这种材料的首要供应商。另外，品牌商飞利浦同样选择了这种材料，他们更看重使用硬纸板在卖场广告上体现的可持续性效益和品牌效应。