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疫情防控常态化下 双十一纸巾再次大卖
 
http://www.paper.com.cn  2020-11-16 造纸信息网

  继618纸巾大卖之后,2020年双11这势头还在延续。依照天猫双11家清行业品牌销售榜,维达、蓝月亮、洁柔、清风、心相印、威露士、全棉时代、汰渍、奥妙、滴露排名前十。而这当中,主营生活用纸的品牌占了一半,且排名多数靠前。

  据悉,今年双11狂欢节是史上最长的大促季,天猫此次提取数据的时间也从11月1日零点至11月12日零点。

  今年1月底,公共卫生事件开始蔓延,生活用纸企业持续停机,市场供应缩紧,纸企库存快速下滑,2月陆续开机后企业订单不断,纸价快速上行在4月中旬到达高点。但随着预收订单交付,叠加下游需求提振不足,生活用纸在4月中旬迅速进入下行通道,到达5月底,前期上涨幅度全部回吐,纸价在成本线附近徘徊。6月纸企走货较5月有所好转,但纸浆价格偏弱,加之纸企库存高位,纸企意向积极出货,价格进入相对平稳期。

  也是在这样的背景下,本次双11期间,生活用纸企业均加大了促销力度。其中,维达更是在生活用纸行业中首个率先试水新零售。与京东系到家、阿里系饿了么等平台强强联手,实现线下库存、线上超市的全面打通,交出了新零售业务双11期间同比增长343%,环比增长358%的成绩。

  据维达方面透露,本次双11期间,其生活用纸业务销售额在全网保持第一,维达品牌和得宝品牌均保持强劲增长;个人护理方面,女性护理薇尔同比增长超200%,成人失禁护理品类同比增长超60%。另外,得益于促销,维达会员客单价比日常客单高出近16元。

  本次在天猫双11家清行业品牌销售榜排名第三的洁柔,其实也早已在受益于疫情防控常态化下人们卫生清洁意识的提升。中顺洁柔发布2020年三季度报告显示,前三季度公司实现营收55.55亿元,同比增长15.26%;实现净利润6.72亿元,同比增长53.42%。

  进入2020年下年,随着需求逐步恢复,生活用纸市场有小幅回暖的空间。

  供应方面,2020年,生活用纸预计投产产能超过200万吨,但受公共卫生事件影响,上半年投产产能不足预计的三分之一,下半年产能集中投放可能性较高,市场供应有继续增加趋势。需求方面,目前终端商用需求仍未完全释放,但国内目前公共卫生实际已基本稳定,经济逐步恢复中,下半年商用需求会缓慢恢复,叠加民用需求旺季到来,整体需求量将呈增加趋势。


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